S2#53-4 始祖鳥炸了自家品牌？SPREAD六招避雷，讓品牌爆紅不翻車｜AI 數位總編輯

【本集由 哈佛商業評論 贊助播出】 🎧 本集《數位總編輯》的管理錦囊， 來自歐洲工商管理學院（INSEAD）副教授 大衛．杜布瓦 David Dubois： 「不是每一次爆紅都是好事——它可能是掌聲，也可能是危機。如果你想讓品牌因為正確的理由被看見，就要靠Spread要素來幫你導航。」 品牌行銷時常在追逐「話題感」，但社群活動、廣告內容是否值得被轉發，不只看創意，更關乎你有沒有踩到地雷。 始祖鳥的煙火事件、家樂福的廣告爭議，都提醒我們：一場爆紅，可能讓品牌回憶加分，也可能讓信任一夕蒸發。 這集帶你認識 SPREAD 六大構面：從爆紅的背後機制，拆解什麼樣的內容能紅得久、紅得對，也紅得不後悔。 📌 SPREAD 架構六要素，幫你紅得剛剛好： ✅ Socially useful & sensitive：對社會有益，兼顧敏感度 ✅ Provocative：挑戰常規，但不踩線 ✅ Replicable：易於模仿、創造參與感 ✅ Emotional：引發情緒連結，而非情緒勒索 ✅ Ambiguous：適度留白，勾起好奇與討論 ✅ Distributive：降低分享門檻、利於擴散與改編 你不需要迎合所有人，但你得清楚知道：這一波聲量，是否真的對品牌有幫助？ 👉 相關文章請見〈品牌爆紅是非多？SPREAD架構教你如何走紅又不惹爭議〉https://hbrtw.cc/3dtWl . 🎯 別錯過你的升級時刻 和最強學習戰友並肩，重塑你的思維！ 👉加入Premium▸https://hbrtw.cc/hBRf4 . 💡 如果你喜歡我們的節目，歡迎贊助我們 https://hbrtw.cc/QsQy4 💡 聽得不過癮？立即註冊會員免費閱讀全文 (會員每月免費讀三篇) https://hbrtw.cc/DZ8Vm 💡 歡迎留言給瑪利社長與製作團隊 https://hbrtw.cc/DJ2F2 💭 瑪利社長Facebook粉絲專頁 / gvm.hbrcc.mary 📩 業務配合邀約請來信｜[email protected] . 前往官網、管理地圖、臉書、IG、Line，了解更多《哈佛商業評論》。 本集內容由《哈佛商業評論》全球繁體中文版製作播出，禁止任何未經授權之重製（含公開分享與課程運用、引用）歡迎至網站購買內容、或聯繫[email protected]提出合作想法。 -- Hosting provided by SoundOn