第340回:Googleのヘルプフルコンテンツアップデートへの各所の言及があまりにカオス

From Webコンサルタント中山陽平の「中小企業を強くするWebマーケティングラジオ」ラウンドナップ・Webコンサルティング代表中山陽平

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。

このPodcast/書き起こしで得られること（要点）

Helpful Content Update の初動で何を信じ、何を保留すべきかが分かる
SNS上の断定的な解説をそのまま受け取る危うさが整理できる
今すぐ慌てて施策を変えるより先に見るべき視点が見えてくる

GoogleのHelpful Content Updateが始まったと聞くと、どうしても大きな変化を想像しがちです。ですが、今回の番組でまず強くお伝えしたかったのは、初動の段階で分かっていることはかなり限られている、という点です。

特に危ないのは、まだ十分な変動も観測されていない段階で、これからはこうなる、これはもう終わりだ、と断定してしまうことです。アップデートそのものより、周囲の言説のほうがカオスになっている。まずそこを冷静に見てほしい、というのが今回の出発点です。

まず押さえるべき前提

番組内でも触れた通り、この時点でのHelpful Content Updateは英語コンテンツ向けの話で、日本語コンテンツに直結するものではありません。日本国内で直近の順位変動があったとしても、それを今回のアップデートと結びつけるのは無理があります。

さらに、海外でもローンチ直後の時点では大きな変化がまだ見えていません。つまり、観測材料が少ない段階です。材料が少ないのに断定だけが増えていくと、情報の受け手は余計に混乱します。

断定的な解説が危ない理由

今回のアップデートは「人のためのコンテンツを」という言い方が前面に出ているため、そこから極端な解釈が広がりやすくなっています。たとえば、機械翻訳は全部だめだとか、ある種の記事形式はすべて終わるとか、そういう言い切りは印象に残りやすい一方で、根拠はかなり薄いままです。

Googleの文章にはもともと曖昧さがあり、そこへSNSやメディア側の思惑が重なると、受け手にとっては話がどんどん強く見えてしまうんですよね。だからこそ、強い表現を使っている人ほど、観測事実と推測が分かれているかを見たほうがよい、という話になります。

今は「分からない」が正しい場面

SEOでは、分からない段階で分からないと言えること自体が大事です。特にアップデート初期は、感想や願望が分析の顔をして広がりやすい時期です。今の時点で正しい態度は、断定より保留に寄せることだと言えます。

Googleが本当に伝えたいことへの仮説

番組内では、今回のメッセージの背景には、AIライティングや自動生成コンテンツの広がりに対する牽制があるのではないか、という見立てもお話ししました。ブログ本文そのものを見ると、特別に新しいことばかりが書かれているわけではありません。

それでもわざわざこのタイミングで強い名前を付けて発表したのは、検索結果に大量に流れ込みつつある「とりあえずそれっぽいが、心を込めて作られていないコンテンツ」にブレーキをかけたいからではないか。そんな仮説です。もちろん現時点では推測ですが、こうした背景を読む視点は、今後の情報収集にも役立ちます。

今やるべきことは大改修ではない

では何をすればよいかというと、今すぐ全部作り替えることではありません。むしろ、自分たちのコンテンツが、タイトルやテーマに対してきちんと中身で応えているか、構成や語彙が読者の役に立つ方向へ揃っているかを見直すことのほうが先です。

番組内でも触れたように、プロダクトレビューアップデートの流れを見ても、問題になっているのは表面上のテクニックではなく、内容と意図のずれです。レビューと言いながら売り込みになっていないか。情報提供の顔をしながら、実態はクリックや誘導だけを狙っていないか。そうしたズレが今後さらに見られるようになる可能性があります。