第273回:[中編]海外SEO記事を読みながらの2021年のウェブ集客雑感

From Webコンサルタント中山陽平の「中小企業を強くするWebマーケティングラジオ」ラウンドナップ・Webコンサルティング代表中山陽平

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。

このPodcast/書き起こしで得られること（要点）

コンテンツ以前に、技術的な設定ミスだけで大きな機会損失が起きる可能性について知る。
浅い階層にすることよりも、状態確認ツールでサイトの状況を追い続けるほうが実際の現場では重要です。
Googleが見る使いやすさの指標やモバイル対応は、デザインの話だけでなく、サーバーやシステムの話でもあると理解できる。

技術的ミスが成果を止める

中編で一番強く伝わってくるのは、技術的な問題を軽く見ると、それだけで検索の入口を閉ざしてしまうということです。重要ページが noindex になっている、タイトルやディスクリプションの出力がすべて同じ、サイトマップが正しく出ていない。こうしたことは派手ではありませんが、起きていると成果が伸びません。しかも、見た目では気づきにくいから厄介です。

ちょっとした出力ロジックで結果が変わる

私自身も、検索結果ページのタイトルや説明文の出し方を調整しただけで、順位やクリック率が大きく改善し、想定していた長い改修を待たずに状況が好転した経験があります。つまり、まず見るべきは派手な施策ではなく、基本・ベースとなる部分の設定です。ここを直すだけで取り戻せる機会は、意外と大きいのです。

当たり前を当たり前にする

HTTPS化の話も、その象徴です。今ではHTTPSであること自体が特別な強みではありませんが、非対応のままでいる理由もほぼありません。昔のように高価で導入が大変なものではなくなり、今は「やっていて当然」の土台になっています。強いプラスを狙うより、マイナスを作らないための整備と考えるべき部分です。

状態確認ツールで読める状態を保つ

また、よく語られる「トップページから何クリック以内に収めるべきか」という話も、この回では少し引いて見られています。小規模サイトであれば、そこだけを気にしても決定打にはなりません。それより、Search Consoleのカバレッジレポートのような状態確認ツールを見て、クローリングとインデックスの状態を把握し、出ているエラーを減らしていくほうが実際の現場には効きます。

共有しやすさとモバイル視点

URLの話も、細かいようで実際の現場に直結します。日本語URLはブラウザ上では読めても、外に出した瞬間に長い文字列へ変わってしまうんですよね。SNSでの見た目も悪く、共有時の印象も落ちやすい。検索順位を直接押し上げる話ではなくても、見つけてもらい、広がっていく入口としては無視しにくい論点です。

PC目線だけでは入口を落とす

さらに、制作時にはPC版を気にしがちでも、実際にはスマートフォンで見られているケースが非常に多いという指摘も現場的です。BtoBでも、最初に知る段階ではモバイルで触れられることが多い。第一印象の大半がモバイルで決まるなら、そこに力を割くべきだという話はまっすぐです。

使いやすさの指標はサーバーでも決まる

後半では、Googleが見る使いやすさの指標が単なる見た目の改善では済まない話として整理されます。表示速度、操作できるまでの時間、途中でレイアウトがずれないこと。これらはフロントエンドだけで何とかなる部分もありますが、特に表示速度はサーバー性能やデータベース処理の影響を強く受けます。安価な環境では、どれだけ工夫しても限界が出ることがあります。

フロントだけでは解けない

実際に、サーバーを変えただけで大きく改善した経験が語られているように、この指標を満たすには、制作、システム、インフラが連携しないと厳しい場面が増えます。トップページの見せ方そのものが速度と衝突することもあり、デザインと実装と運用を切り分けて考えられなくなっています。

運用に専門性が要る時代

この回の最後に出てくるのは、Webサイトを作ることよりも、運用することに専門性が要る時代になったという認識です。チェックツールはあっても、結果をどう解釈し、どう直すかは人の判断が要ります。だから、社内で分かる人を育てるか、外部で信頼できる相手を持つかが必要になる。中身が良ければ売れる、という発想だけでは危ういという警告でもあります。

まとめ：技術の土台を整え続ける

この回は、SEOを支える技術の話を、現場目線でかなり具体的に引き戻しています。重要なのは、難しい言葉を覚えることより、サイトがちゃんと読まれ、ちゃんと使われる状態を保つことです。設定ミスを減らし、Search Consoleで状態を追い、モバイルと速度を現実的に見直す。そして必要なら専門家と組む。そうした地道な運用が、コンテンツや集客施策の前提になるのだと、この中編は教えてくれるんです。