【管理同學會Ep.62】黃文博：做品牌，就是做好印象管理

隨著台灣企業環境改變，相信有愈來愈多的管理者都意識到品牌經營的重要性。但是我們也看到，很多公司因為上上下下，從老闆到基層員工都對「品牌經營」這項工作一知半解，結果投資大量經費去「做品牌」，甚至找了外部的顧問公司來協助，最後還是原地打轉，缺乏成效。 品牌經營要如何事半功倍呢？首先必須了解「品牌就是印象管理」這個原則。品牌並不只是打廣告，也不只是向消費者秀出你的價值主張而已，而是要去管理所有與品牌有關的印象，例如店面氣氛、銷售員的談吐，甚至經營者的個人魅力等，這些點點滴滴都構成了消費者對品牌的整體印象。 要如何做好品牌印象管理？品牌與廣告包裝有什麼不同？為什麼百年老店不一定能稱得上是品牌？資深廣告人黃文博老師，與大家分享他的新書《品牌大學問》，暢談台灣企業常見的品牌迷思。 主持人：吳韻儀 來賓：資深廣告人 黃文博 製作團隊：王薇茹、劉駿逸 ＊【品牌，其實離你很近很近】新書講座 2023.07.26（三）19:00 | 親子天下club 點我報名新書講座 \ >> https://www.cw.com.tw/feature/topic/cwbook0726readers ＊有聲書《立下界限》立即試聽： https://bit.ly/3Ojtwk9 ＊推薦好書《品牌大學問》： https://shop.cwbook.com.tw/SalePage/index/8798946 ＊領取書摘： https://bit.ly/3ZL0mxk ＊意見信箱： [email protected] -- Hosting provided by SoundOn