另类消费史06｜日本广告启示录：在集权与审美之间

设计作为历史的见证人，需要拥有跨越时代的生命力（龟仓雄策语），本期节目让我们透过广告设计一窥战后日本的社会精神史，在历史的偶然中体会从昭和男儿到平成废物，从小确幸到个人复兴的必然。

【栏目介绍】

由主播曹柠和品牌广告营销专家王元元联合主持，用新奇的脑洞和跨度极大的思维方式揭开消费品日用而不知的另一面，展示广告之魅的同时想象生活的另一种可能。愿我们都清醒而主动地生活。

更多活动将在栏目公众号和私域群中开展，敬请期待！你有什么想听的话题也欢迎在评论区告诉我们。

【你将会听到】

05:23 财阀主导的日本广告

09:32 伪满洲国的新闻监管模式

12:53 电通的野心：通过广告管媒体 

18:30 从服务到管制模式转变

22:15 最优秀的电影人才操刀的广告制作

27:12 美式多巴胺广告与日式审美广告

29:30 1964东京奥运会与龟仓雄策

36:12 村上春树与六十年代社会运动

40:23 “新日本是伪满洲国的延续”

43:15 新世纪福音战士与90年代的末世情绪

46:31 山田洋次游走在电影与广告之间

47:30 泡沫年代安慰人心的是想象的中国风

52:49 个人主义复兴一代与宣言式广告

58:15 能拍广告的企业都是权贵俱乐部

66:15 国民注意力时间与审美水位

【推荐阅览】

内田繁《日本设计六十年》

黑川雅之《日本的八个审美意识》

伊恩·布鲁玛《创造日本：1853-1964》《零年：1945现代世界的诞生时刻》《东京绮梦：日本最后的前卫年代》

约翰·W. 道尔《拥抱战败》

野口悠纪雄《战后日本经济史》

伊藤隆敏《繁荣与停滞：日本经济发展和转型》

傅高义《日本新中产阶级》《日本第一》

机核网“即便跨越世纪，也会与你相遇：JR广告《圣诞特快》的故事”

影视剧·泽田镰作 《不毛地带》

NHK战后70年『日本肖像』系列片

【词条链接】

同盟社

同盟通讯社 简称“同盟社”。日本通讯社。1936年由日本新闻联合通讯社和日本电报通讯社合并组成，为30、40年代日本军国主义当局的主要宣传工具。1945年10月二战结束后被解散，改组成共同通讯社和时事通讯社。

电通

源自日本的跨国广告公司，为世界最大单一广告公司，集团规模则位居世界第六大，总部位于东京汐留。日本五大民营电视台的东京电视台、富士电视台也与其有密切关系。拥有100多家子公司和合资公司，分布在日本、美国、欧洲及其他地区。1986年进入中国大陆广告市场。电通两大前身为1901年创立的“株式会社日本广告”（株式会社日本広告）和“电报通信社”（電報通信社）。1906年，电报通信社改组为“株式会社日本电报通信社”（株式会社日本電報通信社）。1907年，日本电报通信社与日本广告合并。1936年，转让新闻通讯部门予同盟通信社，改为专营广告代理至今。1955年，社名改为“株式会社电通”（株式会社電通）。

吉田秀雄（ 1903-1963 ），日本电通广告公司第四任社长。在任期间，电通广告公司发展成世界第五大广告代理商，他曾获得 IAA （国际广告协会）第十三届年度大会功劳奖。1951年7月，在电通成立51周年纪念日的典礼上，秀雄希望公司全体同仁成为广告之“鬼才”，被称为“广告鬼才十则”：一、工作必须主动去寻找，不应该被指派后才去做。二、工作应该抢先积极去做，不应该消极被动。三、积极从事大的工作。四、目标应该放在困难的工作上，完成困难的工作才能有所进步。五、一旦开始工作，千万别放弃，不达目的决不罢休。六、争取主动，因为主动与被动之间有着很大的差别。七、要有计划，只有立下长期计划才会有忍耐性，才会花工夫去做，才能产生朝正确方向前进的希望与毅力。八、信任自己！如不能信任自己，工作时将不会有魄力，就难以坚持以懈。九、应该时时刻刻动脑，全面地观察和思考。十、挫折是进步之因，是推动力的源泉，否则将会变得懦弱无能。