3186. Preguntas e investigación de mercado

Hoy respondo preguntas sobre rebranding, lanzamientos, reutilización de contenidos, documentación de procesos, licencias y costes por uso.

Pero antes, recordemos que esta semana empieza el curso de investigación de mercado. En la primera clase exploramos las herramientas clave para analizar oportunidades y validar ideas, y en la segunda aprendemos a investigar mercados con Kickstarter. Así empezamos a comprobar si existe interés antes de lanzar un nuevo producto o servicio.

Además, por fin ha llegado la semana del Evento de Marketing Online. Este sábado 17 de octubre nos desvirtualizamos en Mataró para hablar de inteligencia artificial, negocios, marketing y todo aquello que queráis proponer. Será una jornada participativa con ponencias abiertas, networking, comida y fotomatón para llevarnos una buena foto de recuerdo.

Y ahora sí, vamos a por las preguntas de hoy.

1. Buenas, Joan. Estoy valorando cambiar el nombre de mi negocio porque el actual no termina de convencerme. Llevo cinco años con él y ya tiene cierto reconocimiento. ¿Hay algún punto a partir del cual cambiar el nombre hace más daño que bien? Gracias por adelantado. (Beatriz)

2. Hola, Joan. Estoy preparando el lanzamiento de un producto y no sé si abrir la venta solo durante una semana o dejarla abierta siempre. ¿Qué factores tienes en cuenta para decidir entre lanzamientos o venta continua? Muchas gracias. (Daniel)

3. Muy buenas, Joan. Tengo un canal de YouTube y un podcast que hablan prácticamente de lo mismo. A veces siento que estoy duplicando trabajo. ¿Reutilizarías el mismo contenido adaptándolo a cada formato o crearías contenido diferente para cada canal? Un abrazo. (Miguel)

4. Hola, Joan. Tengo una pequeña empresa y todos los procesos están documentados, menos los que hago yo. Me doy cuenta de que soy el mayor cuello de botella del negocio. ¿Cómo empezarías a documentar tu propio trabajo sin que se convierta en otra tarea imposible? Gracias. (María)

5. Buenas, Joan. Estoy creando una herramienta con suscripción mensual, pero algunos clientes me preguntan si pueden pagar una licencia para siempre. ¿Tiene sentido ofrecer pago único hoy en día o tarde o temprano acaba siendo un problema? Gracias por el podcast. (José)

6. Hola, Joan. Cada vez utilizo más herramientas que cobran por uso de tokens o consumo. El problema es que me cuesta muchísimo calcular los costes futuros del negocio. ¿Cómo haces previsiones cuando una parte importante de los gastos depende del uso que hagan los clientes? Gracias. (Raúl)

Y ahora vamos a por las respuestas. Ya sabéis que podéis tanto leerlas aquí como escucharlas en el podcast, si os suscribís a Boluda.com.

Para preparar las previsiones calcularía el coste de texto, imagen, vídeo o cualquier unidad utilizada y añadiría un margen acorde con el valor que aporta la herramienta. Puede ser un porcentaje pequeño si la inteligencia artificial es una función secundaria o mucho mayor si constituye el núcleo del producto y la aplicación añade una capa importante de utilidad.

También definiría varios escenarios de uso bajo, medio y alto. Así puedo estimar cuánto cuesta atender a cada perfil y comprobar si la cuota cubre una utilización razonable. Cuanto más variable sea el gasto, más importante es que el precio también pueda variar, mediante límites, recargas o cobro por consumo.

Como siempre, muchas gracias por vuestras valoraciones de cinco estrellas en Apple Podcasts y Spotify, por suscribiros a los cursos y por estar ahí, al otro lado. Sin vosotros, esto no sería lo que es. Esto simplemente, no sería.

Nos escuchamos mañana martes con más marketing online, como siempre, a las 07:07. Hasta entonces, ¡muy buen lunes y mejor semana!