Das Kaufverhalten hat sich in den vergangenen Jahren immer wieder geändert. Momentan achten wieder mehr Menschen darauf, billiger einzukaufen – auch wegen der wirtschaftlich schwierigen Lage. Eine Möglichkeit ist, Rabattmarken und Vergünstigungen zu nutzen. Doch wie viel Geld spart man dabei wirklich? Cordula Cerha ist Wissenschafterin an der WU Wien und seit 25 Jahren im Marketing tätig, sie hat sich auf die Bereiche Handel und Marketing sowie Werbung und Marktforschung spezialisiert. Welche psychologischen Tricks Supermärkte anwenden, warum gerade Österreich ein Rabattmarkenland ist und wie Kundinnen und Kunden einkaufen, besprechen Cordula Cerha und die Redakteurin Natascha Ickert in dieser Folge von "Lohnt sich das".
