[23/04/19]ChatGPTでのSEOキーワード調査は正直、実用性が低い

From Webコンサルタント中山陽平の「中小企業を強くするWebマーケティングラジオ」ラウンドナップ・Webコンサルティング代表中山陽平

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。

このPodcast/書き起こしで得られること（要点）

ChatGPTは検索数やキーワード難易度を信頼できる形では出せないと分かること
SEOのキーワード調査で使うなら、主役ではなく補助役として使うべきだと分かること
精度、回数制限、作業効率まで含めると、専用ツールの価値はまだ高いと分かること

今回は、ChatGPTをSEOのキーワード調査に使えるのか、というテーマを絞って扱います。AI全般の大きな話ではなく、検索数や難易度、クラスタリングのような実際の現場に落としたとき、どこまで使えて、どこから危ないのかを整理します。

検索数や難易度は信じない

最初に強く押さえたいのは、ChatGPTにキーワードの月間検索数や難易度を聞いても、その数字は基本的に信用しない方がいいということです。数字らしいものは返ってきますが、それは外部データを引いて計測した結果ではなく、もっともらしい答えを生成しているだけだからです。

大規模言語モデルは、文脈に合いそうな言葉をつないで返答を作る仕組みです。禁止されている内容でない限り、何らかの答えを返そうとします。そのため、検索数のような実測データが必要な問いに対しても、見た目だけはそれらしい数字を出してきます。ここを勘違いすると、調査そのものが誤った前提で進んでしまいます。

使いどころは補助作業

では使えないのかというと、そうではありません。主役としては厳しいが、補助役としては十分に使い道があります。たとえば、キーワードをクラスタリングする、検索意図を仮説として整理する、サブトピックを洗い出す、表記を整える。こうしたアシスタント的な仕事には向いています。

特に、すでにキーワードツールで取得したデータを渡して、意味のまとまりごとに分けさせたり、意図別に並べ替えたりする使い方は実際の現場に乗せやすいはずです。元データの取得は専用ツールで行い、その後の整形や下ごしらえをAIに手伝わせる。この役割分担がいちばん無理がありません。

専用ツールがまだ優位な理由

専用ツールを勧める理由は、正確性だけではありません。使いやすさ、蓄積されたデータ、フィルタ機能、難易度の推定、関連語の見つけやすさなど、実際の現場を前提に整えられている点が大きいです。Google広告のキーワードツールはもちろん、各種SEOツールにはそれぞれの強みがあります。

一方でChatGPTは、SEO専用ではないため、毎回指示を工夫しなければいけません。無料版の3系統では精度がかなり落ちますし、4系統は良くても回数制限が厳しい。いいプロンプトを探りながら調査していると、必要なところで上限に当たることもあります。費用を払っても無制限には使えず、作業の流れも途切れやすいのが実情です。

AIをどう組み込むか

結局のところ、ChatGPTは「有料ツールの代替」より、「有料ツールで得た情報を活かすアシスタント」として使う方が筋がいいと思います。自分の工数を浮かせ、判断や売上につながる仕事に時間を回す。そのための補助役として使うなら価値があります。

逆に、元データまで全部AIに任せてコストを浮かせようとすると、精度の低さや制限によって、かえって遠回りになりやすいでしょう。便利さと危うさの両方を理解して、役割を切り分けることが大切です。

まとめ：主役ではなく、有能な補助役として使う

ChatGPTは、SEOのキーワード調査で検索数や難易度を正確に出せるツールではありません。その意味で、専用のキーワードツールの代わりにはなりません。ただし、取得済みデータの整理、分類、補助的な発想出しには十分使えます。主役として過信せず、補助役として組み込む。この距離感が、現時点ではいちばん実用的です。