"Si j'avais gagné l'UTMB, HOKA n'existerait peut-être pas." En 2007, Nicolas Mermoud s'effondre dans la descente l’UTMB après avoir mené la majorité de la course. À l’époque, Nike et Adidas dominent le marché mais aucune technologie ne permet de courir vite et en sécurité dans les descentes. Alors avec Jean-Luc Diard, Nicolas mise 300 000 euros pour rivaliser avec les mastodontes. À 42 ans. Avec trois enfants. Aujourd'hui, HOKA fait 2,2 milliards de chiffre d'affaires avec 40% de marge. Cette histoire s’est construite sur un paradoxe qui défie toute logique. L'industrie pensait minimaliste, HOKA arrive avec des semelles géantes qui donnent la sensation de voler. Dans cet épisode fascinant, Nicolas dévoile : Les 3 innovations technologiques qui ont bouleversé une industrie de 80 milliards Comment construire une marque mondiale sans budget marketing Pourquoi innover ne suffit jamais pour gagner Le modèle économique du footwear Une masterclass d'innovation de la part d’un "mountain kid" qui a créé l'iPhone du footwear. Vous pouvez contacter Nicolas sur Linkedin et Instagram . TIMELINE: 00:00:00 : De la Haute-Savoie aux pieds de Joe Biden 00:10:20 : Entreprendre à 42 ans avec 3 enfants 00:20:15 : Le secret des produits qui cartonnent 00:30:08 : Le jour 1 de HOKA 00:45:05 : Les 3 innovations technologiques de HOKA 00:57:34 : La marque comme véhicule de l'innovation 01:10:07 : La séparation qui a tout accéléré 01:23:11 : Combien ça coûte une paire de runnings ? 01:34:08 : Construire une marque mondiale sans budget marketing 01:42:39 : La signature HOKA 01:56:01 : Comment survivre quand tout le monde copie 02:05:51 : Courir ensemble pour parler business 02:22:15 : Innover ne suffit pas 02:33:09 : Transmettre l'expérience de l'outdoor 02:43:09 : La défaite qui a tout lancé 03:00:20 : Le bad buzz qui a failli tout tuer Les anciens épisodes de GDIY mentionnés : #496 - Sébastien Kopp - VEJA - Faire du business autrement #495 - Anne-Laure Constanza Gorgé - Toulemonde Bochart - “Je me suis battue dans un seul but : mettre à l’abri mes enfants” #413 - Alexandre Boucheix (Casquette Verte) - Ultra-Traileur - “Je suis jamais le meilleur mais j’adore briller” #309 - Vincent Defrasne - AYAQ - Prendre sa retraite sportive à 33 ans et se lancer dans l’entrepreneuriat écoresponsable #300 - Mathieu Blanchard - Ultratrail et Aventure - Commencer le running à 26 ans et devenir une légende de l’ultratrail #203 - Catherine Poletti - UTMB - Changer l’histoire du sport et du Mont-Blanc #200 - Tristan Vyskoc - Dépasser ses limites, courir à s’en faire péter le cœur #178 - Kilian Jornet - Alpinisme & Ultra-trail - Ne pense pas au résultat, l’objectif c’est de progresser #38 - Vincent Defrasne - De l'Or Olympique à la Fondation Somfy #10 - Sébastien Kopp - VEJA - concurrencer Nike et Adidas avec du Développement Durable Nous avons parlé de : Les skis paraboliques de Elan et Kneissl UTMB Mont Blanc Jim Walmsley Les recommandations de lecture : L’art de la victoire, de Phil Knight Born to Run, de Christopher McDougall Un grand MERCI à nos sponsors : SquareSpace : squarespace.com/doit Qonto: https://qonto.com/r/2i7tk9 Brevo: brevo.com/doit eToro: https://bit.ly/3GTSh0k Payfit: payfit.com Club Med : clubmed.fr Cuure : https://cuure.com/product-onely Vous souhaitez sponsoriser Génération Do It Yourself ou nous proposer un partenariat ? Contactez mon label Orso Media via ce formulaire . Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
