Hvorfor berører én enkelt skjebne oss mer enn tusen statistikker? Og hva kan kommersielle aktører lære av hvordan veldedige organisasjoner forteller historier, bygger tillit og får folk til å handle? I denne episoden av Alt Vi Kan møter Sindre Beyer (CEO i TRY) og Rachel Øverås (strategisk rådgiver i TRY) tidligere markedsdirektør i både UNICEF og Power, Marianne Myhr-Kristiansen. Hun deler erfaringer og innsikt fra to ulike verdener og viser hvordan virkemidlene innen kommersiell merkevarebygging og humanitær kommunikasjon ofte ligner mer enn vi tror. Vi snakker om hvorfor følelsesbasert historiefortelling er avgjørende for gjennomslag, hva som gjorde kampanjer som UNICEFs “0 % rabatt” og Ice Bucket Challenge så effektive – og hvordan merkevarer kan bruke lignende grep, uten å miste troverdighet. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
