第296回:WebやITが苦手な企業におすすめのホームページ高速化とは？

番組 Webコンサルタント中山陽平の「中小企業を強くするWebマーケティングラジオ」ラウンドナップ・Webコンサルティング代表中山陽平

ラウンドナップWebコンサルティングの中山陽平です。

このPodcast/書き起こしで得られること（要点）

Webサイト高速化は、検索対策だけでなく、離脱や回遊、問い合わせ率に効く実際の現場課題だと分かる。
WebやITが苦手な会社は、まず運用を崩さず効果が出る手から着手する方がよい。
特に優先しやすいのは、レンタルサーバーの見直し、圧縮や通信方式の設定、画像の軽量化である。
計測ツールだけで判断せず、実際の利用環境で体感速度を確かめることが欠かせない。

高速化が重いテーマになる理由

Webサイトの高速化というと、細かい技術の話になりがちです。そのため、社内に詳しい人がいない会社ほど、何から手を付ければよいか分かりにくいテーマでもあります。ただ、難しいから後回しでよいわけではなく、ページがすぐ表示されるかどうかは、そのままお客さまの行動に響きます。

順位より先に体験へ効く

検索順位のためだけに高速化するというより、読み込みが遅いと、そもそも他のページを見てもらいにくくなります。最初にぱっと表示されるか、操作できるまで待たされないか。この差は、回遊や問い合わせ率にかなり影響します。

対策を間違えると運用が重くなる

高速化案件がやっかいなのは、単にお金がかかるからだけではありません。下手に踏み込むと、更新のたびに特別な手順が必要になったり、フォームが動かなくなったり、自社での運用がしづらくなったりします。だからこそ、まずは日常運用を崩さない対策から入るのが現実的です。

先にやるべき対策

今回の話の中心は、専門部署がなくても比較的進めやすく、しかも効果が出やすい手を優先することでした。

レンタルサーバーの見直し

特に効果が出やすいのが、レンタルサーバーの乗り換えです。昔からの安いサーバーを使い続けているケースでは、ここを変えるだけでかなり改善することがあります。とくにWordPressのような動的なサイトでは、サーバー性能やデータベース周りの速さが初動に直結しやすく、細かい調整を重ねるより先に見直したいポイントです。

設定変更と画像の軽量化

次に優先したいのが、GZIP圧縮やHTTP/2への対応、それから画像サイズの適正化です。これらは、運用フローを大きく変えずに効くことが多い施策です。特に画像は、スマートフォンで撮ったものをそのまま上げるだけで急に重くなります。見た目のサイズに合わせて事前に軽くする意識を持つだけでも、体感はかなり変わります。

判断を誤らない確認方法

改善したつもりでも、見る環境が違えば印象は変わります。ここを見落とすと、社内では速いのに現場では遅い、ということが起きます。

オフィスのWi-Fiだけで決めない

会社の中でスマートフォンを開いて速かったとしても、それは通信環境が良いだけかもしれません。人が多い場所、実際にお客さまが検索しそうな場所、別キャリアの回線、iPhoneとAndroidの違い。そうした現場寄りの条件で一度見ると、体感の差が分かりやすくなります。

ツールは問題発見用と割り切る

計測ツールはとても役に立ちますが、あくまで問題点を見つけるための道具です。最終的に速いかどうかは、実機でどう感じるかが大事です。オフィスの数字だけを見て安心するより、現場で一回表示させてみる方が判断を誤りにくくなります。

飛びつき注意の施策

高速化と聞くと、すぐに強い手を入れたくなります。ただ、ここでも運用との引き換えをきちんと見ておく必要があります。

静的化は万能ではない

WordPressの静的化は、確かに速くなる場面があります。けれども、その分フォームやコメント、検索など、動的な前提で動いていた機能が使えなくなることがあります。更新のたびに吐き出し作業が必要になることもあり、簡単そうに見えて実は運用制約が増加しがち手です。ここは気軽に飛びつくより、何が使えなくなるかを先に確認した方が安全です。

まとめ：運用を崩さず効く順で進める

WebやITが苦手な会社ほど、高速化は難しそうに見えるかもしれません。けれども、最初から複雑な施策に踏み込む必要はありません。まずはレンタルサーバーの見直し、圧縮や通信設定、画像の軽量化のように、運用をあまり変えずに効くものから進めることです。そのうえで、実際の利用環境で速さを確かめる。この順番で進める方が、無理なく成果につながります。